人民網(wǎng)香港9月26日電（記者陳然）亞洲品牌大會近日在香港召開。會上，主辦方世界品牌實驗室（World Brand Lab）發(fā)布2025年《亞洲品牌500強》年度報告，共有20個國家和地區(qū)的500個品牌入選?！度嗣袢請蟆妨小皝喼奁放?00強”第46名，蟬聯(lián)亞洲報業(yè)品牌第一位。

據(jù)介紹，《亞洲品牌500強》的評判標(biāo)準(zhǔn)是品牌的亞洲影響力，品牌影響力是指品牌開拓市場、占領(lǐng)市場并獲得利潤的能力。世界品牌實驗室評價亞洲品牌影響力的基本指標(biāo)，包括“市場占有率”“品牌忠誠度”和“亞洲領(lǐng)導(dǎo)力”。

此次亞洲品牌500強共有20個國家和地區(qū)的品牌入選，中國、日本和韓國是入選品牌最多的三個國家。中國（包含港澳臺）入選品牌達217個，占亞洲品牌500強的43.4%，其中，中國內(nèi)地入榜品牌178個；日本有129個品牌入選；韓國有45個品牌入選。

世界品牌實驗室學(xué)術(shù)委員會主席、牛津大學(xué)教授斯蒂芬·沃格認為，亞洲擁有48.6億人口，約占世界人口的60%。在亞洲市場，最值得關(guān)注的是中國，因為中國擁有更為強大的基礎(chǔ)設(shè)施、龐大的中產(chǎn)階層以及完善的供應(yīng)鏈系統(tǒng)。

近年來，全球消費趨勢和行業(yè)發(fā)展格局出現(xiàn)了很大的變化。與2024年相比，金融、汽車、零售等行業(yè)入選數(shù)量有所上升；信息技術(shù)、傳媒、食品飲料等行業(yè)數(shù)量則出現(xiàn)不同程度的下降。

本年度《亞洲品牌500強》排行榜中，共有金融、傳媒、信息技術(shù)、食品飲料、電子電器等40個行業(yè)的品牌入選。金融是入選品牌最多的行業(yè)，達71個，位居第二到第五的行業(yè)分別是信息技術(shù)（49個）、傳媒（44個）、食品飲料（41個）、汽車（28個）。

世界品牌實驗室的調(diào)查顯示，中國大陸消費者對本土品牌的熱度持續(xù)走高，“國民品牌”忠誠度由十多年前的36%增長至71%，排名第三。

今年大會的主題是“全球關(guān)稅壁壘背景下，亞洲品牌如何利用人工智能實施營銷戰(zhàn)略”。哈佛大學(xué)商學(xué)院工商管理榮譽教授約翰·戴騰認為，亞洲品牌應(yīng)對美國保護主義政策沒有單一的方式。面對美國經(jīng)濟的悖論，亞洲品牌應(yīng)當(dāng)專注于自己能做的事：抱最好的希望，做好最壞的打算。香港大學(xué)經(jīng)管學(xué)院營銷學(xué)教授薩拉·金認為，亞洲品牌在全球關(guān)稅壁壘下，可以通過提升生產(chǎn)管理來降低成本和庫存風(fēng)險，實施敏捷供應(yīng)鏈策略。通過與本土制造商合作，品牌既能促進當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，又能提升生產(chǎn)效率。

據(jù)介紹，世界品牌實驗室是一家國際化的品牌價值研究機構(gòu)，全資附屬于數(shù)字技術(shù)和戰(zhàn)略咨詢公司——世界經(jīng)理人集團，由1999年諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主羅伯特·蒙代爾倡議創(chuàng)建并擔(dān)任首任主席。世界品牌實驗室的專家和顧問來自哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、哥倫比亞大學(xué)、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)、歐洲工商管理學(xué)院等。

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