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中外記者看深圳 | 小黃鴨IP以文化為帆,“游”向世界

2025年09月17日08:50 | 來源:人民網(wǎng)-大灣區(qū)頻道222
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大樓間的小黃鴨模型。 周紅芝攝
大樓間的小黃鴨模型。 周紅芝攝

人民網(wǎng)深圳9月16日電 (周錦佳)人民網(wǎng)“2025中外記者看深圳”調(diào)研團9月16日走進小黃鴨德盈控股國際有限公司,在這只風(fēng)靡全球的萌趣小黃鴨身上,探尋中國原創(chuàng)IP如何以文化為內(nèi)核走向世界。

B.Duck小黃鴨以黃色的萌趣鴨子為設(shè)計形象,覆蓋玩具、文創(chuàng)等多種場景,憑借親和力圈粉各年齡段的粉絲,成為2022年—2023年中國授權(quán)市場第一大自主IP。

在IP聯(lián)名授權(quán)與產(chǎn)品設(shè)計中,小黃鴨團隊注重對中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達,讓古老文化以“萌趣”姿態(tài)貼近當(dāng)代生活。例如,備受喜愛的“故宮鴨”系列,巧妙融合故宮文化的莊重與靈動——小黃鴨身著繡有祥云、龍紋的紅色宮廷服飾,手持寓意吉祥的宮燈,或是立于復(fù)刻的故宮宮殿微縮場景中,既還原了中式宮廷的華美氣韻,又傳遞出春節(jié)、元宵等傳統(tǒng)節(jié)慶的熱鬧氛圍。而“二十四節(jié)氣鴨”系列,則以細(xì)膩的設(shè)計演繹中國人獨有的時間哲學(xué)與生活智慧。這些融入中國文化基因的產(chǎn)品,不僅成為國內(nèi)年輕群體追捧的“國潮好物”,更借助跨境電商、海外線下門店等渠道,讓海外受眾在輕松有趣的互動中,直觀感受中國文化的深厚底蘊與生活美學(xué)。

在此次“中外記者看深圳”調(diào)研活動中,小黃鴨的國際影響力也成為交流的熱點。來自意大利的人民網(wǎng)外籍專家馬蒂奧在參觀后提出,希望能推動小黃鴨與意大利開展聯(lián)名合作,讓“中國萌IP”碰撞出“意式風(fēng)格”;人民網(wǎng)韓國籍專家河貞美則表示,她曾在韓國的公園里多次看到小黃鴨,這讓她切實感受到中國原創(chuàng)IP在跨國市場的吸引力。

“小黃鴨從不是一個單純的商業(yè)符號,我們更希望它能成為中國文化出海的載體。”小黃鴨德盈控股國際有限公司董事會主席、執(zhí)行董事兼品牌創(chuàng)辦人許夏林在接受調(diào)研團采訪時表示,“我們希望通過小黃鴨的萌趣形象,用年輕人喜愛的潮流語言、國際化的設(shè)計語境,把中國文化帶到全球更多國家和地區(qū)?!?/p>

(責(zé)編:張悅、楊牧)分享讓更多人看到

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