新華社香港1月27日電（謝妞）由亞洲旅游交流中心和香港旅游業(yè)議會聯(lián)合主辦的2026“歡樂春節(jié)”港澳地區(qū)文化和旅游推廣月27日在港啟動。活動上，亞洲旅游交流中心同步發(fā)布第一批“一程多站”入境旅游精品線路，并展示國家文化和旅游部面向全球推出的2026年“歡樂春節(jié)”吉祥物“吉祥馬”，為即將到來的農(nóng)歷新春增添了濃厚的文化氣息與歡慶色彩。

亞洲旅游交流中心主任張棟在儀式上致辭表示，2025年港澳文旅市場勢頭強(qiáng)勁，與內(nèi)地文旅交流不斷加深，傳統(tǒng)文化魅力不減，新的科技打卡點(diǎn)人潮涌動，文旅融合發(fā)展成效顯著。亞洲旅游交流中心將繼續(xù)與港澳業(yè)界合作，服務(wù)國家旅游強(qiáng)國戰(zhàn)略。

香港特區(qū)政府旅游事務(wù)專員張馮泳萍表示，香港作為中外文化藝術(shù)交流中心，有豐富的旅游資源和國際化的優(yōu)勢。2025年全年訪港旅客數(shù)字約為4990萬人次，較2024年上升12%，多個海外市場增長顯著。特區(qū)政府將繼續(xù)善用自身優(yōu)勢，拓展多元旅游資源，吸引更多旅客來港。

活動現(xiàn)場，國家文化和旅游部面向全球推出的2026年“歡樂春節(jié)”吉祥物“吉祥馬”亮相?！凹轳R”以東漢銅奔馬——馬踏飛燕為設(shè)計(jì)靈感，借鑒唐代五花馬的鬃毛裝飾手法，主色采用中國紅，輔以祥云紋、如意紋等經(jīng)典傳統(tǒng)紋樣，體現(xiàn)中國春節(jié)溫暖、喜慶的氛圍。

此外，亞洲旅游交流中心緊扣“文旅融合、主題鮮明、區(qū)域聯(lián)動”設(shè)計(jì)核心，正式推出10條“一程多站”入境旅游精品線路。精準(zhǔn)錨定港澳作為國際旅游樞紐的獨(dú)特優(yōu)勢，以港澳為全球旅客重要門戶與中轉(zhuǎn)節(jié)點(diǎn)。10條線路涵蓋長江文明、黃河文明、大運(yùn)河文明等五大文化脈絡(luò)，整合京津冀、江浙滬、黑吉遼等區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)集群，同時聚焦熊貓家鄉(xiāng)、世界屋脊等全球知名文旅IP，深度串聯(lián)內(nèi)地全域優(yōu)質(zhì)文旅資源，為港澳地區(qū)和全球游客提供高品質(zhì)入境旅游選擇。

“歡樂春節(jié)”活動由國家文化和旅游部主辦，自2001年起已連續(xù)舉辦25年。本次港澳地區(qū)推廣月活動，作為“歡樂春節(jié)”全球系列活動的重要組成部分，標(biāo)志著2026年港澳地區(qū)文旅推廣工作全面啟幕。