新華社香港1月4日電 題：從元旦假期“開門紅”看香港文旅市場(chǎng)新趨勢(shì)

　　謝妞

　　2026新年伊始，香港維多利亞港兩岸燈火璀璨，人潮涌動(dòng)。來(lái)自珠海的陳先生開啟首次自駕赴港之旅，“一腳油門到香港”在生活中變得真切可感?！斑@種便捷體驗(yàn)前所未有?！彼嬖V記者，已計(jì)劃再次駕車來(lái)港，深入探索更多角落。

　　剛剛過(guò)去的元旦假期，香港旅游市場(chǎng)喜迎“開門紅”，消費(fèi)熱潮撲面而來(lái)。截至1月3日21時(shí)，元旦假期3天內(nèi)逾320萬(wàn)人次出入境香港，其中入境超過(guò)163萬(wàn)人次。這股人流既來(lái)自各類大型活動(dòng)的直接拉動(dòng)，更得益于中央惠港政策持續(xù)釋放的積極效應(yīng)。展望全年，香港旅游市場(chǎng)正乘勢(shì)而上，不斷開拓新興客源與升級(jí)體驗(yàn)，擦亮旅游業(yè)這塊“金字招牌”。

　　精彩活動(dòng)打開跨年新體驗(yàn)

　　跨年夜當(dāng)晚，由香港旅發(fā)局主辦的“跨年倒數(shù)活動(dòng)”首次移師中環(huán)，位于尖沙咀的香港文化中心可同步觀看直播。此外，西九文化區(qū)、啟德體育園等地的跨年活動(dòng)也同步開啟。多點(diǎn)綻放的節(jié)慶格局，帶動(dòng)了周邊區(qū)域的消費(fèi)活力。

　　為配合中環(huán)的倒數(shù)活動(dòng)，區(qū)內(nèi)酒吧及餐廳推出多項(xiàng)優(yōu)惠。蘭桂坊內(nèi)一家酒吧的負(fù)責(zé)人告訴記者，跨年夜店內(nèi)訂座率已達(dá)100%，營(yíng)業(yè)額同比增加約50%。此外，“跨年經(jīng)濟(jì)”的火熱也傳導(dǎo)至酒店市場(chǎng)。美麗華集團(tuán)首席營(yíng)運(yùn)總裁陳宗彝表示，元旦期間，集團(tuán)旗下兩家酒店入住率均達(dá)100%。他認(rèn)為，內(nèi)地旅客調(diào)休形成的連假以及跨年倒數(shù)等盛事活動(dòng)是主要驅(qū)動(dòng)力。

　　消費(fèi)活力在傳統(tǒng)品牌活動(dòng)中也持續(xù)釋放。第59屆工展會(huì)作為香港一年一度的“年貨節(jié)”，吸引大批市民與旅客。有參展商表示，其攤位每日客流量達(dá)600人次，銷售額同比上升兩成至三成。

　　廣州旅客郭女士準(zhǔn)備了兩個(gè)行李箱“掃貨”。她表示，剛到展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)就消費(fèi)了約1000港元購(gòu)買蛋卷等特產(chǎn)。“工展會(huì)商品種類頗多，接下來(lái)打算看看小家電，這種又能買、又能體驗(yàn)的熱鬧氛圍，很吸引人?！?/p>

　　香港旅游業(yè)議會(huì)總干事楊淑芬表示，香港擁有優(yōu)質(zhì)的自然風(fēng)光與完善的旅游配套，持續(xù)增強(qiáng)城市吸引力。在一系列中央惠港政策的推動(dòng)下，粵港澳大灣區(qū)人員往來(lái)日益緊密，形成雙向互動(dòng)的旅游消費(fèi)格局。

　　硬件升級(jí)吸引盛事活動(dòng)落地

　　香港在場(chǎng)館硬件、配套支持及盛事承辦體系上的綜合優(yōu)勢(shì)，持續(xù)鞏固其作為“盛事之都”的地位。2025年12月31日晚，香港啟德體育園迎來(lái)首個(gè)跨年演唱會(huì)，內(nèi)地歌手周深在此開唱，主場(chǎng)館內(nèi)約五萬(wàn)個(gè)座位在黑暗中化作一片熒光海?！皢⒌碌膱?chǎng)館非常漂亮，硬件設(shè)施也很專業(yè)。第一次在室內(nèi)聽到幾萬(wàn)人齊聲喊我的名字，感覺特別美好！”周深接受記者采訪時(shí)說(shuō)。

　　周深跨年演唱會(huì)出品方、時(shí)代立方文化總經(jīng)理陳治國(guó)表示，香港成熟的盛事活動(dòng)統(tǒng)籌體系與新一代場(chǎng)館的先進(jìn)技術(shù)支持，為演出提供了從安全管控到舞美呈現(xiàn)的全方位保障。

　　專程從深圳來(lái)港觀看演唱會(huì)的王小姐告訴記者，除了門票，她在周邊商品、餐飲和交通上的花費(fèi)已超過(guò)兩千港元。這種為特定盛事而來(lái)的消費(fèi)模式，正成為拉動(dòng)香港零售業(yè)的新力量。

　　啟德體育園有限公司零售主管黃皓筠表示，目前啟德零售館整體出租率超過(guò)90%，匯聚近80間餐廳，約有30個(gè)品牌在大型活動(dòng)后延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，讓觀眾在演唱會(huì)結(jié)束后仍可享受美食?！?2月31日，在跨年演唱會(huì)及節(jié)日氣氛帶動(dòng)下，園區(qū)單日訪客量突破12萬(wàn)人次，是開業(yè)以來(lái)人流的新高峰?！?/p>

　　日前，香港特區(qū)政府康文署轄下首個(gè)致力推動(dòng)藝術(shù)與科技融合的世界級(jí)表演場(chǎng)地東九文化中心開幕。香港特區(qū)政府政務(wù)司司長(zhǎng)陳國(guó)基表示，隨著啟德體育園、東九文化中心相繼啟用，加上快要落成的西九演藝中心，以及未來(lái)在北部都會(huì)區(qū)設(shè)立的文化設(shè)施，將推動(dòng)香港文化藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。

　　多措并舉再繪發(fā)展新藍(lán)圖

　　假期前后，香港旅游業(yè)好消息不斷：在某跨國(guó)咨詢公司公布的“2025年全球百大觀光城市指數(shù)”中，香港國(guó)際旅客到訪量位列全球第二；2025年訪港旅客達(dá)4990萬(wàn)人次，其中內(nèi)地旅客占74%，海外旅客占26%；舊油麻地警署、自然風(fēng)光游等新景點(diǎn)新項(xiàng)目不斷上新……

　　“2026年盛事活動(dòng)仍是主打?！毕愀厶貐^(qū)政府文化體育及旅游局局長(zhǎng)羅淑佩表示，盛事活動(dòng)參與人數(shù)多、經(jīng)濟(jì)效益大，更能創(chuàng)造獨(dú)特的城市魅力，對(duì)香港發(fā)展非常有益。

　　陳治國(guó)表示，香港的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)在于連接著內(nèi)地、亞洲以及更廣闊的國(guó)際市場(chǎng)，希望“盛事+旅游”的融合能把香港的國(guó)際氣質(zhì)、大灣區(qū)的活力不斷呈現(xiàn)出來(lái)。香港特區(qū)立法會(huì)議員郭玲麗表示，業(yè)界應(yīng)進(jìn)一步落實(shí)“文旅共融”理念，優(yōu)化無(wú)障礙設(shè)施，鼓勵(lì)特殊需要群體放心出行。

　　香港特區(qū)政府2024年宣布成立“發(fā)展旅游熱點(diǎn)工作組”，積極推動(dòng)“無(wú)處不旅游”理念落地，首階段已推出9個(gè)旅游熱點(diǎn)項(xiàng)目。楊淑芬表示，熱點(diǎn)項(xiàng)目中的“工業(yè)品牌旅游”首階段有3個(gè)品牌參與?！爱?dāng)前旅客結(jié)構(gòu)正發(fā)生變化，海外市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，業(yè)界需加強(qiáng)跨界協(xié)作，進(jìn)一步豐富旅游體驗(yàn)，推動(dòng)香港向更受歡迎的旅游城市邁進(jìn)。”

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