新華社香港4月18日電 題：業(yè)界代表齊聚香港探討旅游發(fā)展新機(jī)遇

謝妞

“香港是旅客心向往之的國(guó)際旅游城市?！比涨?，由香港旅游發(fā)展局和中國(guó)旅游集團(tuán)聯(lián)合主辦的2025年“香港旅游發(fā)展論壇”上，不少與會(huì)嘉賓發(fā)出這樣的感慨?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，逾600位業(yè)界人士圍繞香港旅游業(yè)未來(lái)發(fā)展的新方向新趨勢(shì)分享觀點(diǎn)，助力香港旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

回顧近年來(lái)的香港旅游業(yè)，受到全球旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)加劇、旅客需求日益多樣化、周邊地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)壓力等影響，經(jīng)歷了起伏與變革后，正逐漸探索出文旅業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型新路徑，朝著打造“世界級(jí)首選旅游目的地”的目標(biāo)不斷邁進(jìn)。

識(shí)變 應(yīng)變 求變

面對(duì)發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)，香港著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)、主動(dòng)謀劃。自2023年開始，特區(qū)政府把推展盛事經(jīng)濟(jì)作為帶動(dòng)旅客訪港，提振本地消費(fèi)的重要舉措。2024年3月，香港旅發(fā)局成立盛事拓展專組，擔(dān)當(dāng)活動(dòng)主辦單位的“第一站聯(lián)絡(luò)窗口”，物色不同的盛事來(lái)港舉行。

從特區(qū)政府公布的盛事年表可以看到，這些盛事既涵蓋文化、藝術(shù)行業(yè)，也有金融和貿(mào)易行業(yè)等。香港盛事經(jīng)濟(jì)已交出亮眼成績(jī)單：2024年全年香港有超過(guò)240項(xiàng)盛事活動(dòng)，據(jù)推算共吸引旅客逾200萬(wàn)人次，為香港帶來(lái)約75億港元的消費(fèi)額及45億港元的經(jīng)濟(jì)增加值。

香港特區(qū)政府財(cái)政司副司長(zhǎng)黃偉綸估計(jì)，2025年上半年的盛事有約84萬(wàn)人次旅客參與，同比增幅逾五成，預(yù)計(jì)將為香港帶來(lái)約33億港元的消費(fèi)額和約18億港元的經(jīng)濟(jì)增加值。

去年底，特區(qū)政府公布的《香港旅游業(yè)發(fā)展藍(lán)圖2.0》提出4大發(fā)展策略133項(xiàng)措施，以落實(shí)“無(wú)處不旅游”為目標(biāo)，為香港旅游業(yè)未來(lái)五年的發(fā)展提供工作方向和策略。香港特區(qū)政府文化體育及旅游局局長(zhǎng)羅淑佩在當(dāng)日活動(dòng)上指出，藍(lán)圖2.0所倡導(dǎo)的“引導(dǎo)轉(zhuǎn)變”理念，正是迎接未來(lái)挑戰(zhàn)、把握發(fā)展機(jī)遇的關(guān)鍵。

此外，“一簽多行”政策落地、“個(gè)人游”城市擴(kuò)容、提升行李物品免稅額度等中央惠港政策助力更多旅客來(lái)港。香港旅發(fā)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年全年訪港旅客約為4500萬(wàn)人次。2025年第一季度訪港旅客量約1220萬(wàn)人次，同比增加9%，其中內(nèi)地旅客約925萬(wàn)人次，同比增加6%。

打造香港文旅新IP引熱議

香港旅發(fā)局日前發(fā)布的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，去年內(nèi)地來(lái)港過(guò)夜旅客娛樂消費(fèi)增長(zhǎng)61.3%至41.9億港元，逛展、觀劇、聽演唱會(huì)成為內(nèi)地旅客訪港新潮流。

攜程集團(tuán)高級(jí)副總裁湯瀾分析，該現(xiàn)象的背后是主力消費(fèi)者群體“80后”“90后”和“00后”的消費(fèi)偏好發(fā)生改變，追求深度游和個(gè)性化體驗(yàn)。

美團(tuán)文旅行業(yè)總經(jīng)理路夢(mèng)西形容香港的旅游趨勢(shì)逐漸走向“生活化”?！跋愀鄣穆淙诊w車觀光巴士、旺角金魚街等具有煙火氣的地方已經(jīng)成為內(nèi)地旅客來(lái)香港打卡的頭部選擇。”路夢(mèng)西說(shuō)，一個(gè)旅游訂單會(huì)帶來(lái)7筆以上泛旅游消費(fèi)服務(wù)。

湯瀾說(shuō)，豐富的盛事活動(dòng)為香港提供機(jī)遇打造“演藝＋體育＋旅游”業(yè)態(tài)?！把莩獣?huì)+酒店”套餐開拓了業(yè)界合作新模式。他舉例分享：不久后在啟德體育園舉辦的演唱會(huì)，平臺(tái)在開售當(dāng)天，最高88.9萬(wàn)人同搶，5000多個(gè)“酒店+門票”套餐一秒售罄。

作為香港招牌旅游項(xiàng)目的香港迪士尼樂園，今年將迎來(lái)開幕20周年。香港迪士尼樂園度假區(qū)行政總裁莫偉庭在活動(dòng)上分享，從6月28日起，慶祝開幕20周年系列活動(dòng)正式展開，橫跨一整年?！皥@方在積極拓展與全球各地的合作伙伴關(guān)系，共同推動(dòng)香港旅游業(yè)的發(fā)展?！彼f(shuō)。

向“心”而行 從“新”出發(fā)

密集的國(guó)際航線、適宜的自然環(huán)境、中西交融的多元文化，令香港在全球市場(chǎng)持續(xù)“出圈”，2024年非內(nèi)地旅客訪港逾1000萬(wàn)人次。據(jù)歐睿信息咨詢公司的調(diào)查，2024年全球最受國(guó)際旅客歡迎前十大城市香港位列第四。頂度集團(tuán)董事長(zhǎng)、烏鎮(zhèn)旅游創(chuàng)始人陳向宏坦言，如果考慮境外投資目的地，香港排在前三名。

香港旅游業(yè)如何發(fā)展，中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌建議，業(yè)界要向“心”而行，從“新”出發(fā)。“打造全新旅游產(chǎn)品，提升服務(wù)體系的同時(shí)，堅(jiān)守好客之道，釋放平等善意是不能放棄的?！彼f(shuō)。

香港旅游發(fā)展局主席林建岳表示，香港的基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)勢(shì)使得“一次旅行、多站停留”的行程成為現(xiàn)實(shí)。旅發(fā)局會(huì)積極與大灣區(qū)其他城市合作，吸引更多國(guó)際旅客來(lái)到大灣區(qū)體驗(yàn)不一樣的旅程。

香港特區(qū)立法會(huì)議員姚柏良提出“五色旅游”的新發(fā)展方向：藍(lán)色、綠色、古色、夜色及紅色，分別對(duì)應(yīng)海洋、生態(tài)、古跡、觀光及紅色旅游。

戴斌說(shuō)，保持香港旅游業(yè)的繁榮穩(wěn)定和發(fā)展，是做好“一國(guó)兩制”框架下香港經(jīng)濟(jì)社會(huì)繁榮發(fā)展的重要一環(huán)。香港業(yè)界之間要加強(qiáng)合作，擁抱全球旅游發(fā)展機(jī)遇。

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